Scelta dei colori nella brand identity: Loading vi spiega tutti i significati che ci sono dietro

Con una semplice ricerca su Google ci si può rendere facilmente conto di quanti siti permettano di realizzare un logo, spesso anche gratis. Molti trascurano quanto sia importante creare un’immagine forte del proprio brand e il potenziale che si cela dietro un piccolo accumulo di pixel, ecco perché vogliamo soffermarci sull’importanza della scelta dei colori quando si costruisce la propria brand identity. 

Pensate al marchio “Coca-Cola”: ad oggi è valutato sommariamente 72 miliardi di dollari. Quindi perché prendere sottogamba una scelta del genere? 

Vi accompagneremo in un’analisi dei colori più utilizzati, e per ogni colore le sue caratteristiche e le emozioni che suscitano. Scopriremo che ad ogni colore è associato uno stato d’animo o una particolare correlazione, e che molte aziende dello stesso settore spesso sono accomunati da scelte di colori molto simili per il loro logo aziendale.

Scelta dei colori: i toni più caldi

Il rosso è sicuramente un colore di punta, vi basta guardare l’importanza dei brand che hanno optato per questa scelta di colori. Trasmette passione, potenza, ed energia. Molti studi hanno dimostrato che stimoli l’appetito, per questo è anche un colore usato di frequente nel settore del fast-food.

Arancione è sinonimo di calore ed è infatti spesso associato al sole, essendo luminoso e divertente si può anche pensare di sfruttarlo per un utilizzo non-corporate. Molto spesso la scelta di questo colore è associato a brand o aziende “cheap”, come ad esempio Amazon o EasyJet che sono leader nel segmento low cost.

Giovinezza, felicità, creatività, ottimismo, intelligenza, sono infinite le emozioni che suscita il giallo. Viene spesso abbinato al nero, trasmettendo sicurezza e forza. Attenzione alle declinazioni più scure di questo colore, che possono dare un effetto cosiddetto “sporco”, ma se usato molto come bordo o sfondo, può essere molto efficace.

Scelta dei colori: i toni più freddi

Il verde: un colore rilassante che è piacevole alla vista, ed è sinonimo di salute. Chi opta per una scelta di colori legata ai toni del verde vuole sicuramente fare un’associazione primitiva con la vita. Natura, speranza, freschezza, benessere e crescita, sono tutte caratteristiche che le aziende vogliono trasmettere, da quelle farmaceutiche, a quelle del cibo biologico, ma anche realtà diverse come quella militare, della finanza e delle banche.

Il blu è sicuramente il colore più visto, e quindi più utilizzato, probabilmente anche per la bellezza delle sue declinazioni più chiare. Ha sicuramente un effetto di calma per la mente, è infatti considerato il colore della ragione. Non esistono cibi di colore blu in natura, per questo al contrario del rosso, indispone all’appetito. Caratteristiche accostabili a questo colore sono verità, lealtà, logica, serenità, sicurezza, ma soprattutto ampiezza, per il collegamento scontato che si fa con il mare e con il cielo.

La storia ci insegna come il viola sia stato il colore della superiorità: è stato spesso associato alla nobiltà di importanti esponenti delle monarchie. È indicato, quindi, per brand che vogliono posizionare la loro offerta in un segmento di prestigio, dato che questo colore è spesso collegato all’eccesso e alla stravaganza.

Il rosa è senza ombra di dubbio il colore più utilizzato per associazioni con il mondo femminile. La sua natura passionale e positiva può donare giovinezza anche ai brand percepiti come i più formali. Attenzione però a collegarlo a realtà istituzionali, potrebbe risultare una scelta troppo azzardata.

E il bianco e il nero?

Il nero è un non colore, ed è sinonimo di lusso e potenza. Molte aziende del settore della moda e dello streetwear sono famose per i loro loghi neri con palettes bianche. Uno degli utilizzi più interessanti che si possa fare con il nero è accostarlo ad uno più chiaro e lucente, o al bianco appunto, donando al logo energia e positività.

Innocenza, purezza, pulizia, semplicità: è semplice e veloce il collegamento con il bianco. È il colore più delicato, perché se non utilizzato in maniera intelligente può risultare povero, pigro e privo di personalità; al contrario, se utilizzato efficacemente offre al brand un look moderno, semplice e pulito.

In conclusione, la scelta dei colori di un’azienda può dire tutto su di essa, o quasi. Per una scelta accurata e che rispecchi al massimo la vostra identità è imprescindibile affidarsi a dei professionisti. 

Noi di Loading ci ritroviamo nelle caratteristiche del nostro colore, siamo fieri e felici di vestirci di giallo.

Ginevra Nardi

Project Manager

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